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什么是市场调查?

2019-08-30

        1、 什么是市场调查

        

        市场调查,简言之就是按一定目的和要求对市场进行调查。在营销活动时,就企业面临的有关营销问题.由企业自身或委托第三者,有系统地、客观地、广泛而且持续地搜集相关资料,加以记录、分析、衡量与评估,提供结论与建议,以供企业经营者决策参考,此一过程,便是“市场调查”(也称为“营销研究”)。 

        市场调查具有目的性、相关性、实践性三大特点。

         

        从整个企业来说,市场调查还有以下方面的作用:

         

        1.为企业管理部门与有关负责人提供决策依据

         

        2.提供真实可靠的市场信息。避免由于市场营销策略错误而造成巨大损失

         

        3.增强企业的竞争力和生存能力

         

        4.能够更好地吸收世界较先迸的经验和较新技术,不断地改进企业的生产技术以及提高经营管理水平

         

        贵阳市场调查范围:


        一般说来,常见的市场调查活动主要包括以下九个方面:

         

        1.市场研究

         

        对市场潜在需求量、消费者分布及消费者特性研究。

        2.产品研究

         

            产品设计、开发及试验,消费者对产品形状、包装、品位等喜好研究,现有产品的改良建议,竞争产品之比较分析。

         

        3.销售研究

        对公司总体营销活动的研究、设计及改进。

         

        4.消费购买行为研究

         

        对消费者购买动机、购买行为决策过程及购买行为特性研究。

        5。广告及促销研究

         

        测验及评估商品广告投其他各种促销的教果,寻求较佳促销手法,以促进消费者有效的购买行为。

         

        6.营销环境研究

        就人l3、经济、社会、政治及科技等因素的变化及未来走势,研究其对市场结构及企业营销策略的影响。


         7.销售预测

         

         在市场竞争大环境中,对于市场销售量作长期与短期预测.主要用于为企业拟定长期及短期经营计划。

         

        8.市场潜力调查


        市场潜力调查就是指对企业产品在目标市场上销售前景的市场调查。


        9.适销产品的市场调查

         

        即针对适销产品的市场调查。所谓适销产品就是指符合市场需要、符合消费习惯、被顾客乐于使用的商品。

        

        市场调查是在市场营销的整个领域中的一个重要元素。它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来,这些信息有以下职能:识别、定义市场机会和可能出现的问题,制定、优化营销组合并评估其效果。 

         

            市场调查要确定说明问题所需的信息,设计收集信息的方法,监测和执行数据收集的过程,分析结果,并把调查中的发现和其含义提供给客户。


        市场调查包括定量调查,定性调查,媒体和广告调查,商户和工业品调查,特殊社会群体调查,民意测验和案面研究。

         

        

贵阳市场调查公司

        2、市场调查的目的、对象、内容、原则和结果 

         

         市场调查的目的是为管理部门提供参考依据。贵阳市场调查公司告诉你利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划,也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略,提供参考依据。研究可以是学术性的,也可以是实用性的。

        

          市场调查的对象是人群或民众。可以是广泛的民众,也可能是具有某些特征的民众群体。 

         

          市场调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、行为和态度的任何问题,可以是抽象的观念,例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等;也可以是具体的习惯或行为,例如人们接触媒介的习惯;对商品品牌的喜好;购物的习惯和行为等等。可以是纯学术的问题,也可以是商业性的问题或是其他实用性的问题。 

         

          贵阳满意度调查公司告诉你市场调查的原则是遵循科学性与客观性。调研人员自始至终均应保持客观的态度去寻求反映事物真实状态的准确信息,去正视事实,接受调查的结果。不允许带有任何个人主观的意愿或偏见、也不应受任何人或管理部门的影响或“压力”去从事调研活动。调研人员的座右铭应该是:“寻找事物的本来面目,说出事物的本来面目”。市场调查的客观性还强调了职业道德的重要性。应当采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据,从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的当前的信息资料。

         

          市场调查的结果是经过科学方法处理分析后的基础性数据和资料,可以用各种形式的调研报告向社会或委托人公布(如有协议或合同,应根据文件的要求执行)。调查中发现的问题,受到的启示以及有关的建议都应在报告中提示,以帮助管理决策部门利用这些信息并作出相应的反应或行为。但必须强调指出:市场调查的结果只是用于帮助管理部门作出正确的决策。其结果本身不是一种目的。 

        

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