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市场调查的价值

2019-08-30

        要了解人们的所想、所愿、所需和所做,市场调查是一种较为有效、成本较低的方法。一般而言,这是其他场合所无法获得的信息。商业界可以利用市场调查,根据顾客需求帮助他们生产产品或服务,评价市场营销战略的成败。大多数成功的组织都已经认识到,不当的调查会显著增加他们在市场上失败的可能性。

        

        社会和政府机构也需要利用市场调查,对公共意见进行调查,并以此作为制定政策的依据,或是对政府宣传活动的成果予以衡量。

        

        市场调查的有效性在于,通过与少数对象进行谈话或进行调查,您就可以了解一个更大的群体。然而,只有这些被调查对象对整个群体具有代表性、提出的问题合理准确并对答案进行正确解释的情况下,这种方法才能发挥作用。正是出于这个原因,必须由有经验的专业人员进行这种调查,因为只有他们才能设计和执行这种调查,才能把调查所获得的信息和见解传达给顾客。

        

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